并购重组
视频网站掀并购潮 后PC时代唱衰传统流量入口
2013-06-03 17:47  并购重组

业内人士指出,视频网站们开始转移战场,未来流量入口优势将取决于视频网站的内容丰富度和用户体验

随着移动互联网的大发展,传统的视频流量入口受到冲击,视频网站们开始转移战场。入口之争进入白热化阶段,整个行业正式进入寡头拼抢时代。

网络视频,成为2013年互联网第一大应用。视频改变了人们的生活,人们的使用习惯也改变了视频观看的到达方式。从最早在门户网站视频频道看视频,到在搜索引擎中输入影视剧名称而导入专业视频网站,再到直接用app在手机或pad上观看——看视频的入口方式随互联网的发展而改变。

业内人士指出,移动互联网领域,视频已经成为最关键的入口之一。“内容”和“用户体验”带来的好口碑成为用户“去哪儿看视频”的关键。与此同时,为了抢占流量入口制高点,视频网站领域掀起新一轮并购热潮。

后PC时代唱衰传统流量入口

PC时代,谁有入口优势谁就能抢占先机。爱奇艺有百度搜索引擎的强大流量导入能力;腾讯视频有QQ的庞大用户基数群;搜狐视频在母体强大的矩阵传播中博得流量。

当移动互联网风卷来袭,传统流量入口是否风光依旧?

截至2012年年底,中国移动互联网用户已经达到7.5亿,这是来自工信部统计的终端数。而CNNIC调查报告显示,截至2012年12月底,手机网民已经达到4.2亿,占网民比例由上半年的69.3%升至74.5%。移动端作为第一大上网终端的地位更加稳固。

在移动app里,视频是增长最快的移动应用,到今年年初,手机视频用户已达2亿,预计2014年将会超过PC。人们越来越习惯用平板、手机观看视频。

移动视频的快速发展,导致后PC时代的视频网站流量入口发生彻底改变。去年四季度,百度利润4.5亿美元,增幅低于预期。

分析人士认为,PC时代,有着传统流量入口优势的视频网站将受冲击,视频网站们开始转移战场,未来流量入口优势将取决于视频网站的内容丰富度和用户体验。

视频网站抢占入口制高点

目前,中国互联网格局正在悄然改变,百度将PPS收入囊中;阿里高调投资新浪微博和高德地图,并进入丁丁、虾米;加之搜狗引发的多家巨头竞购。而这样的并购潮也在视频网站领域延续着,优酷土豆合并,爱奇艺与PPS结成联盟,乐视网展开多方面合作。是什么让无数英雄尽折腰?

为了抢占流量入口制高点,各家使劲浑身解数。

视频网站发展之初,大都靠内容跑马圈地,甚至不惜用盗版来攒人气。当视频网站在竞争中不断洗牌和重新排列组合后,版权内容竞争上升到新阶段,谁的剧多谁就有更大吸引力,谁有热播大剧谁就能赚个盆满钵满。

业内众多视频网站敏锐察觉到“大剧营销”在视频行业中的重大意义。优酷土豆平台,先后推出大剧营销服务,“大剧看乐视”已成为用户普遍选择。美国权威数据公司comScore 2月最新数据显示,从真正观看网络视频的人数看,优酷、腾讯视频、乐视分列前三甲。

优酷公关部负责人称:“大剧营销是台网联动的典型模式,带来的广告效应和作用逐渐显现。”

爱奇艺一位人士透露:“收购和结盟将成为爱奇艺开放性的一条道路,未来还将继续。”

业内人士认为,不论是收购兼并还是各自发展,视频网站都欲赢得视频网站入口之争,获取更多的流量和粘性用户。广告收入及流量成为各家实现持续收入的重要支柱。

然而,通过搜索引擎输入影视剧名称,进入视频网站播放页观看视频的方式显然不再入流,用户直接进入某视频网站追剧成为趋势。如何培养用户忠诚度,让其主动锁定自家平台成为视频网站们亟待解决的问题。

乐视网一位高管表示:“与其他同行采取的并购等方式不同,乐视网走的是另一条路子,建立自己的闭合体系即乐视生态,成为去年增速最快的物联网公司,用户规模增速255.6%,以全产业链和定制服务抢占流量入口。”

业内人士指出,版权内容和用户体验的组合拳,锻造出了后PC时代视频网站的新入口——让用户主动进入且持续停留,才是永不过时的入口之王。

编辑:Sunny

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