商业
数据引领商业革命——2013男装行业峰会
2013-05-15 11:13  商业

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2013年5月底,2013年男装行业峰会即将在钱塘江畔举行。本次峰会由国内最权威的全领域电子商务期刊天下网商,联合阿里巴巴集团及其旗下天猫和淘宝、中国服装协会等多家单位主办。

从品牌推广、整合营销到消费者行为,从供应链变革到柔性化生产,从线下的库存到线上面临新兴品牌挑战,互联网正在全面突破旧有的商业概念。2013男装行业峰会将引领全行业共同思考互联网对于男装行业的真正价值,将围绕“品牌、渠道、商圈、营销”4大话题,围绕男装行业线上线下发展的最新进展,邀请天猫、银泰网以及传统男装高管共商未来。

男装行业和其他鞋服行业不同,尽管同样面临库存的挑战,但是既不像女装行业那样面临剧烈的竞争,也不像运动服行业面临跨国巨头冲击,正相反,男装前十大品牌尽数是国产面孔。男装品牌更是通过聚焦品类的不同实现差异化,找到了各自生存的土壤。如七匹狼、劲霸专注夹克,九牧王、虎都主打男裤。利郎则通过扎根于二三线城市,从地域上避开了竞争。

因此,在其他行业面临互联网巨大冲击的时候,男装是唯一稳坐钓鱼台的行业。但在平静的水面下,一场变革也正在酝酿,导火索正是互联网。

我们看到,随着出口生意越来越难做,随着出口转内销的深入,一大批传统的OEM商和贸易商正在全面进入传统男装的领域,其中不乏鲁泰这样的行业巨头;我们看到,一批定制化的男装品牌正在兴起,原本国产品牌不太能突破的奢侈品定价天花板,正在被新兴品牌所占领;我们看到,传统品牌正在逐渐走向老化,雅戈尔(Younger)不再年轻,杉杉在年轻的80、90后消费者面前也步履蹒跚,相反,类似凡客、花生记、NOP这样的互联网品牌正在全面占领新兴消费群体。

从互联网加入那一刻开始,男装品牌之间的竞争,就已经不仅仅局限于线下渠道的竞争,不仅仅局限于商品特点和营销能力,全渠道全网络的竞争已经成为常态,抢占新兴消费者心智已经成为共同的目标。

显而易见的是,网购群体的数量每年都在增长,网购的金额也在日益增加,那么越来越多的消费者开始选择网购,对电商意味着什么?对传统企业意味着什么?对经销商、分销商这些渠道商意味着什么?对供应链和渠道又意味着什么?消费者行为的改变,促使男装品牌改变,品牌需要针对性地调整品牌策略、调整供应链、调整架构、调整价格、调整营销手段,使渠道升级来应对新的挑战。

这一切由消费者行为引发的调整,依据的基础还是数据。在海量消费数据来袭的今天,如果还不知道如何掌握数据,如何借助数据去进行全渠道布局,那么,有一天,傲视全行业的男装就有可能成为被傲视的对象。

因此,此次峰会的主题定为“数据引领商业变革”,前所未有地将数据的重要性推向前台。

峰会上,天下网商数据中心将会联合天猫、淘宝、阿里妈妈第一时间发布男装行业白皮书,全面解读男装行业面临的线上线下挑战,在企业和品牌商面临消费者升级、渠道冲突、品牌老化、产品同质化等问题时,让他们能够有的放矢。这无疑是一个好消息。

面对男装行业共同的问题,峰会将邀请天猫、银泰网等为商家提供渠道解决方案,邀请行业先行者探讨男装行业如何面对线上挑战,深入探讨数据在引领男装变革中的作用。2013男装行业峰会,用数据说话,给品牌商、给企业、给卖家提供平台,引领一条革新之路。

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