商业
张晨:文化创意市场前景广阔
2013-06-10 05:47  商业

【创业邦讯】6月6日,2013年创新中国·文化创意专场暨圆梦津城——第二届全民创业大赛在中新天津生态城国家动漫园举行。来自北京、天津等地的10个创业团队参与本次大赛角逐。

图为开心麻花创始人张晨

以下为开心麻花创始人张晨演讲实录:

张晨:各位下午好!尊敬的生态城的杨主任,的南总,感谢你们邀请我来参加今天的大会,我开始来以为今天是大家交流的一个会,是创业人和资本人的一个交流,结果来了以后发现这是一个电视平民创业大赛,是个大赛也挺好。我们今天主题就是创新、创意、创业,我是开心麻花的创始人,也属于“创”字辈。

花点时间,因为主办方给了我一个题目,跟文化创意有关的,叫做“话剧演出行业能不能出现上市公司?”。为什么给这么一个题目呢?因为跟我们公司最近拿到一笔风投有关系。我们前不久拿到中国文化产业基金的风投,风投的进驻对行业公司来说意味着他要有资本市场上市的需求。

但我的观点跟这个事有点相反,当然第一话剧演出行业出现上市公司的几率是比较小的,开心麻花实际上被投资是从风险投资的角度,它看重的不光是我们在话剧演艺行业里目前的位置,更看重的是未来,投资人投资的都是未来和团队。

开心麻花我做一点简单介绍,也许还有朋友不是特别了解,我们是03年成立的一家文化公司,十年来非常专注的做了一件事,就是剧场演出,而且在剧场演出里又非常专注的做了喜剧这样一个话剧门类,我们选择这样的门类,坚持这样的门类,完全是市场化导向的结果。

这是11年的一个数据,我讲这个题有点累,因为我是开心麻花创始人,但我现在主要的工作是负责我们的内容,还是一个内容导向的公司,主要在负责创意这块比较多,除了话剧之外我们有很重要面对未来的演艺产品音乐剧,我本人在这方面花的时间特别多,关于公司运营我们有一个团队,所以数据如果有不准确的大家可以提出批评。11年整个娱乐业现在是1000亿这样一个产值,年增长非常快20%的增长,12年预计是1300亿,是07年的3倍,可以看出增长幅度非常快。

12年的时候有一家行业的调查公司,发布了一个关于话剧行业的一个报告,我们被排在第三。前两名是国家话剧院和上海话剧艺术中心,在话剧的子行业里,我们被排在第三位,作为民营是排在前边的,其实产值规模小的可怜。整个娱乐行业,增长率和整个产业规模,话剧行业实际上我个人观点,没有一个准确的统计数字,包括整个演艺行业,据我看过的报告说,是12年整个演艺行业全国低于160亿人民币,跟电影行业差不多,这个统计数字严重失真不准,一定比这个大,即使大翻一倍也就200亿、300亿的规模,因为票房是非常难统计的现状。

这个是现在文化娱乐业上市公司分类标准,特别有意思,我想说从这个分类标准看,实际上所谓的演出业、演艺业,更别说往下延伸子行业叫话剧行业,根本不存在非常细分小的行业,新闻出版、电影电视、新闻制作、文化艺术,体育算是整个大的文化产业的一部分。

这是现在整个目前在资本市场上大娱乐业里边上市公司的分布情况,一共23家。但是有意思的是,我想特别提出来,像宋城股份、乐视网,大家在这个行业相关的都知道,他们早就已经跨入到大的娱乐业的范围,而且这两家分别涉及演艺内容影视内容制作,但他们被分在非常奇怪的行业门类里。

宋城被放在一个叫公共设施管理行业的一个分类,这是我搞不懂的事情。实际上它是靠文化产业园加影视内容上市的一家公司。乐视更有意思,最近签了张艺谋动静特别大,在业内不断的制造话题,他早就涉足到内容制作这个层面上来了。

文化演出行业刚才我讲了,咱们主要看话剧演出业总的规模,这是我们能查到的还有一点传媒性的一个调研报告,11年整个话剧,全国话剧票房6.3亿,6.3亿估计在座的评委各位老板估计身价都有超过的,以前说富可敌国,现在你们资本人都是富可敌行业,这个行业太小了,不称其为行业。刚才我说这个统计严重失真,即使翻两倍,翻三倍也不大,确实也不会再大了。

演艺市场除了话剧之外,更大占的份额比较多的是演唱会,包括室外的实景演出构成这个大盘子,话剧这个子行业能不能出现一家上市公司,单看整个市场规模,我们即使翻倍,在某些地方这几年有翻倍成长的趋势,即使这样在这个行业出现独立的上市公司,这个想象空间也是太小。

所以回过头来讲,为什么风险投资肯投像开心麻花这样看似很单一很专注的一家文化公司呢,我个人认为几个核心的原因。第一,我们虽然线下为主业的公司,但不代表我们内容产品不可以扩展到线上和其它渠道,包括电视平台、院线、电影院线、互联网。核心是创意内容,有市场有群众基础的创意内容,我们花了十年做了这件事,这个价值开始凸显出来,我们最大资源优势有一支比较庞大的创意团队,现在我们签约的演员编导创人数已经远远超过传统院团。我最近也和他们有很多交流,我们现在从人的规模上已经在接近甚至在超过国有院团的规模,但我们这些人都是偏年轻,偏现代当代都市娱乐市场主流的这些年轻人。

这是我们历年原创一些剧目的海报,我们到现在为止有20部原创的剧目。所以说开心麻花是一个原创内容提供商这是我们对自己明确的体验,我们以原创内容为核心,借助多种媒体形式,互联网、电视,核心还是文化娱乐平台。

现在从演出的场次量来说,我们今年做的都是千人的演出,明年会突破千场,这个在国内话剧市场上也是领先的数字。有时做广告的朋友跟我讨论这个问题,一百万人跟电视媒体是没有办法比的数字,如果把我们看作媒体更高端,电视媒体按千人到达率算,我们产生购买更直接。我们音乐剧《白日梦》里面涉及20多首原创音乐,很感人很好听,演出完剧场门口,一场一千人演出往往下来CD卖到100当张,有时100多张,CD现场卖的版本比音像店其实不便宜。

刚才我讲我们从12年开始向多媒体渠道在迈进,首先是上央视春晚,现在正在跟央视共同打造一些娱乐栏目大家可以看到,包括我们的网络剧早就有播出了,我们现在在制作,明年大家会看到我们原创的电影。

今天因为是一个创业和有关投资这么一个论坛,我想我只是做一个抛砖引玉,作为在文化创意产业内容领域做了十年的这样一家公司,我也希望今天在座有志于自己创业的朋友,能够获得自己梦想中的成功,我也顺便希望有愿意加盟到我们团队的年轻朋友,可以跟我们多多联系。谢谢今天的组织!谢谢各位!

查看更多关于【商业】的文章

展开全文

图片推荐
推荐栏目
今日热卖
你可能感兴趣
发表评论
0评